martedì 8 gennaio 2019

Handbook of marketing decision models

Il volume presenta un'opera d'insieme volta a descrivere i modelli decisionali per il marketing, tenendo conto della molteplicità settoriale in cui sono applicati e dell'evoluzione continua delle tecnologie dell'informazione impiegate nel campo. Il capitolo introduttivo propone una descrizione dello stato dell'arte degli studi sui modelli decisionali e i possibili sviluppi; i restanti contributi sono dedicati a specifici aspetti metodologici (modellazione strutturale, dinamiche di apprendimento, modellazione della scelta) oppure ai modelli decisionali riguardanti soggetti specifici del marketing, tra cui la gestione delle relazioni e della fedeltà dei clienti, la pubblicità sul web, la progettazione di siti web, l'impiego di social media e social network nel marketing.

WIERENGA Berend, VAN DER LANS Ralf (eds.),
Handbook of marketing decision models.
Cham: Springer, c2017.

Accessibile
da tutti i PC in rete di ateneo 
o tramite password, per gli utenti abilitati, per le consultazioni da fuori dell'Ateneo.