The dynamics of influencer marketing: a multidisciplinary approach

Lo sviluppo dei social media (Facebook, Instagram, Twitter, YouTube) ha rivoluzionato il panorama dell’intrattenimento, creando un nuovo stile di consumo dell’informazione e dei dati. Ciascun social ha le proprie dinamiche, strutture e tipologie di pubblico target, ma a differenza dei media tradizionali tutti offrono la possibilità all’utente comune di creare contenuti (e non più solo fruirli) da condividere con il mondo, ottenendo visibilità e magari anche successo fino a diventare dei veri e propri opinion leader. Il volume si propone quindi di analizzare il fenomeno degli influencer portando i contributi di numerosi esperti del mondo accademico in ambito tecnologico (data collection, algoritmi ed engagement), economico (fenomeno della monetizzazione di post e video), sociologico e psicologico (fidelizzazione e influenza nei consumi), nonché legale (privacy, proprietà dei contenuti, responsabilità nella comunicazione). Il risultato è un approccio multidisciplinare tanto alle luci, quanto alle ombre che circondano il social media marketing connesso al ruolo degli influencer.

Alvarez-Monzoncillo Josè M., ed.,
The dynamics of influencer marketing: a multidisciplinary approach.
London, New York: Routledge, 2023.

In biblioteca
alla collocazione: L 658.8002856754 DYN

Global Talent Management during times of uncertainty

Global Talent Management during times of uncertainty offre una prospettiva multidisciplinare sui problemi globali emergenti di fronte ai cambiamenti senza precedenti nella cosiddetta “war for talent”, la guerra per il talento, ossia la crescente competizione tra le aziende nell’attrarre e trattenere i lavoratori più qualificati. Capitolo dopo capitolo si analizza come le politiche nazionali e i contesti sociali e culturali, nonché le incertezze economiche, influenzino l’attrattività, la gestione e la fidelizzazione dei talenti. Portando casi dagli Stati Uniti alla Cina, dal Brasile alla Danimarca, vengono mostrate numerose strategie per l’ottimizzazione del GTM (Global Talent Management), mantenendo tuttavia un occhio di riguardo alla sostenibilità, alle nuove tecnologie e alle prospettive dei paesi in via di sviluppo.

Schlosser Francine, McPhee Deborah, ed.,
Global Talent Management during times of uncertainty.
Bingley, UK: Emerald, 2023.

In biblioteca
alla collocazione: L 658.300879 GLO

Social entrepreneurship: a practical introduction

L’imprenditoria sociale ha come obiettivo non la massimizzazione del risultato economico bensì l’utilizzo degli utili per la creazione di valore per la società. In questo manuale vengono proposti agli aspiranti imprenditori gli strumenti e le strategie necessarie per avviare il proprio business affinché esso generi cambiamenti positivi nella comunità. Ogni capitolo si concentra su un diverso aspetto chiave della social entrepreneurship, dalla creazione di valore al business planning, permettendo di comporre diversi modelli di business, i quali vengono poi analizzati nei loro punti di forza e debolezza. Portando casi ed esempi di imprese sociali da tutto il mondo, il volume vuole stimolare l’apprendimento attraverso la riflessione e la discussione, rendendolo quindi ideale come testo introduttivo nei corsi di social entrepreneurship e community development.

Weaver Rasheda L.,
Social entrepreneurship: a practical introduction.
London, New York: Routledge, 2023.

In biblioteca
alla collocazione: L 338.04 WEA SOC